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关于日常投放快手信息流广告遇到的问题解答
日期:2021-01-19 18:10:55 来源:合肥良马网络科技有限公司 官网:http://www.hflmwl.com/ 阅读:1076次
最近一段时间一直在忙于快手信息流广告的投放,习惯于投放抖音信息流,突然转变到快手平台,有点不太适应,但是好再很快就明白怎么回事了,快手整体相对来说比较简单或者说不是那么成熟和复杂吧。其实现在网络上面说抖音投放很多很多,毕竟做抖音推广的人非常多。当老大在行业发展很好的时候,很少有人关注老二,所以写快手的很少。但是我们的是新媒体运营平台,信息流广告这块自然会关注更多的平台。在信息流广告时代,不像搜索那样比例特别严重,比如有人投放百度平台了,就不会投放360平台。在信息流广告也会倾斜和选择平台,但是不是那么分化的极其严重。

下面我会从在日常投放快手平台所遇到的相关问题具体讲述一下,很多朋友咨询想听听具体的操作方法和技巧,其实并不是不愿意说或者想保留什么,更主要的是平台在变,规则在变,方法和技巧也在变化,所以说,讲的技巧和方法只能适用于现在,时效性非常短暂。因此,大家可以作为参考,千万不能照路葫芦画瓢去做,可以举一反三的方式来进行复盘和反思。

一、快手本身的定位我们一定要认清楚

很多时候我们很容易拿抖音跟快手相比,这个无可厚非,毕竟二者平台相似。就好比没有人刚刚开始就是做信息流的,都是从搜索进行转变过来的。很多抱怨快手平台人群太年轻,不是我们目标人群。这个说的很对哈,我刚刚开始也是这样认为,而且就现在我还是这样认为的,快手的主要人群是24岁以下的人群占据最多,三四线城市及偏于地区人群占据更多。什么人使用快手一定要我们的行业想匹配上,这样才可以带来更多更好的效果。关于这块想表达几个方面的建议:

1、快手的人群确实区域年轻话,因此,我们要根据我们的行业来,如果的我们行业就是这样写人群,那很好做,主要就是如何进行账户筛选,做更加精准和转化上多下功夫,比如账户的创意素材更新。PS:信息流玩的就是素材。

2、很多说快手平台不是我们想要的平台,但是领导依旧要投放这些平台。首先,同行可以投放,我们自然也可以投放;然后就是我们如何在这样的平台上面获得我们想要用户。

(1)可以从人群定向、年龄、地域上面进行选择(快手定向其实很少,本身用户量较少,再一定向,覆盖的人群更少了)。

(2)从我们的素材上面改变,就是我们的素材就是给予我们的目标人群看的,因此,哪些不是我们的目标人群,本身系统也不会推荐给他们的。

(3)不要一味的责怪平台,跟大家说一下,我们投放搜狐汇算,投放第一天,就有客户到访,如果想对用户量来说,跟快手没法比,更不能跟抖音相比。我们需要从平台当中筛选我们的目标人群。

(4)当大家都投放抖音或者重点都投放头条系列的时候,其他平台可能是个春天,我们重点也是投放抖音,很多户,但是很多户都停掉了,为啥?主要是竞争太大了,即使抖音的量再大,也架不住大家都往里面进行分一杯羹。

二、快手信息流广告有哪些问题

1、快手信息流广告我第一次看到,感觉这个后台UI和界面设计跟抖音没法比,感觉随便做的后台,太业余了,一点也不专业,哈哈,这个不影响我们使用它哈,个人吐槽而已。

2、快手信息流广告目前没有通过学习期的标识,这个很奇怪,官方告诉我们3天内这个计划学习期有提交15个表单以上的,就可以通过学习期,但是很奇怪,我们所有的户都没有通过学习期,找到代理商,他们就说反馈给了官方,至今没有解决,所以没有办法判断自己做的计划学习期怎么样。

3、快手的信息流自建站可以说太局限了,没有办法输入,只有跳转,我们都是跳转到自己的商务通链接吧。里面可以设置的地方太少了,基本上就是大图拼一下,然后价格商务通链接,没有了,这个是特别尴尬的地方,会直接影响到我们的转化。因此,在落地页方面,我们需要做高大上,简洁明了,最好就那种快速点击我们的商务通进行咨询。

4、快手信息流广告需要盯消费,特别是通投的,如果不及时看的话,很快就会消费完了。

5、快手信息流广告这块要做好设置表单转化和行为数,所谓行为数就点击的意思,一定要慎重选择,否则后果不堪设想。

三、快手的广告实现形成有哪些

快手的广告展现形式很少,目前就三种,第一上下屏,就是素材曝光这块;第二个就是信息流广告,就是双屏,封面曝光这块;第三个就是视频播放页广告位,不建议选择。特别注意,不能优选,只能选择大屏或者信息流广告,否则很多电商的过来捣乱。

四、快手计划、组、创意我们应该怎么写

1、关于快手广告这块做大屏或者信息流这块即可,要测试加速、平滑、低成本,都需要进行测试,一般情况我是这样测试,加速会相对低价;平滑,出价中等;低成本,一般会出高价。同时,时段这块建议全天,如果不可以全天也一定要最大限度拓宽时间段。不可否认,短视频信息流晚上相对流量会大一些,但是快手没有那么明显,就是白天如果跑不出来的话,那么晚上跑出来的可能性是不大的。

2、跟抖音相反,快手的计划——组——创意的形式。对于这块个人建议可以是1个计划对应1个组对应多个创意。或者是一个计划多个组,每个组多个创意。这样整体都是比较丰富。对于加速、平滑、低成本要分开测试,同时要分开测试不同的时段、人群、地域等属性。对于计划、组、创意这块也要不一样,千万不要搞一样的,能丰富一定要尽量丰富。而且创意这块的文字一定要写,多写,这个就是相对于我们优化的标题和描述,相当于竞价标题或者创意。

3、所有的创意一定要符合平台规范,新建计划和创意以及组的时候平台会进行审核,如果有不通过及时修改,千万不要存在有不通过的计划或者创意放在哪里。

4、经常查看创意立马的是否有作品异常的,及时清理掉,这个对账户影响特别大。

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